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      国家正式出(chū)手,带货主播(bō)必(bì)须严守这些规定(dìng)!
      日期:2021-12-10
      作(zuò)者:欧宝官方端平台和金马传说传媒

      2020年,人社部等部门向社会(huì)发(fā)布了“互联网营销师(shī)”等9个(gè)新职业,这是我(wǒ)国自《中华人民共(gòng)和国职业分(fèn)类大典(2015年版)》颁布以来发(fā)布的第三批新职业。

      在“互联网(wǎng)营销师”成为新职业(yè)后,2021年12月2日,人社部、中央网信(xìn)办、国家广播电视总局共(gòng)同发布了互联(lián)网营销师(shī)国(guó)家职业技能标准,“互联(lián)网营销(xiāo)师”再次迎来了重要时刻。以后(hòu),直播带货(huò)要严守哪些规矩?

      带(dài)货主播成为了正式新(xīn)工(gōng)种,李佳琦薇娅们正式“转正(zhèng)”!

      记得在去(qù)年(nián)7月(yuè)份,知名带货主播李佳琦登上热搜,因为他成(chéng)功入选了上海特殊人才(cái)引进落户名单,可以成功落户上(shàng)海了(le)。 而这(zhè)个(gè)消息出来后,迎(yíng)来的是大量(liàng)网(wǎng)友的(de)质(zhì)疑声:“带(dài)货主播(bō)是正经职业吗?”“带货主(zhǔ)播怎么能作为特殊人(rén)才引(yǐn)进呢(ne)?” 其实,在2020年7月,国家部门就发布了互联网营销(xiāo)师新职业信息,在“互联网营销师”职业下增设了“直播销售员”工种,带货主播已(yǐ)经成(chéng)为了正(zhèng)式(shì)工种。

      据中国新闻网12月2日消息,近(jìn)日,人社部、中央网信办、国家广(guǎng)播电(diàn)视总局(jú)共同发布了互联网营销师(shī)国家职业技(jì)能标准。 

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                                                                          (图源:中(zhōng)国(guó)新闻网(wǎng))
      职业技能(néng)标准中也对学历(lì)提(tí)出(chū)了要求,互联网(wǎng)营销师要求初中毕业(或相(xiàng)当文化程度),共设(shè)五个等级,分别为:五(wǔ)级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一(yī)级(jí)/高级技(jì)师。 

      而(ér)如果你想从一名(míng)初级工变成一(yī)名高(gāo)级(jí)技师,也是需要考试(shì)的!

       根据每(měi)日经(jīng)济新闻报道,申报也需要考试,鉴定方式分为(wéi)理论知识考试、技(jì)能考核以及(jí)综合评审。其(qí)中,综合评审针对(duì)技师和(hé)高级技师,采(cǎi)取审阅申报材料、答(dá)辩等方式进行(háng)全(quán)面评议(yì)和审查。 

      此消息一(yī)出,网上的观(guān)众分为两(liǎng)派,支持的(de)人欢呼道:“太(tài)好了,直(zhí)播带货是(shì)该好好整(zhěng)治一下了!”“确实也要(yào)设立门(mén)槛,好好规范一(yī)下带货主播!” 

      还有(yǒu)一(yī)部分质疑的(de)声(shēng)音(yīn):“希(xī)望这(zhè)个(gè)证书(shū)不要变成(chéng)买卖(mài)证(zhèng),给钱(qián)就过的那种(zhǒng)!”“证书有什么用,带货直播应该衡(héng)量的是选品质量!” 

      事(shì)实证(zhèng)明,在直播(bō)带货发展的如火如荼的(de)当下,也出现了鱼龙混杂的情况,比(bǐ)如售卖假货、逃(táo)税避税、虚假宣传等等现象,是(shì)时候要来(lái)整治一下了。 无规矩不成方圆,需要(yào)提高整个行业从业者(zhě)的门(mén)槛,才能为直(zhí)播(bō)带货创造一(yī)个良好的市场环境(jìng)。

       

      人社部(bù)曾预(yù)测(cè):到2025年

      “互联网营销(xiāo)师”需求缺口可达4000万人(rén)


      近年来,直播电商迎来快速发展,不仅拓展了传统产业的营销渠道,还带来了新的巨大(dà)消费场景,并催生了(le)一(yī)系列围绕直播电商产业出现的新就(jiù)业形态,包括主播、助播、选品、脚(jiǎo)本策划、运营(yíng)、场(chǎng)控等多种新就业岗位。人社部曾预测,到2025年(nián),新职业“互联网营销(xiāo)师”的人才需求缺口可(kě)达4000万人。

      根据互联网营销师国家职(zhí)业技能标准中明确的职业定义,互联网营(yíng)销师是在数(shù)字化信息(xī)平台上,运用(yòng)网络的交互性与传播公信(xìn)力,对企业产品进行营销(xiāo)推(tuī)广的人员(yuán)。

      “互联网营销(xiāo)师(shī)”的主要工作任务(wù)包括(kuò)搭建数字化营销(xiāo)场景,通(tōng)过直播或短视频等(děng)形式对产品进行多平台营销推广,促进产品从关注到购买(mǎi)的(de)转化率等(děng)。

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                                                                                                △山东聊城一村(cūn)民在用手机直播销售文玩葫(hú)芦(lú)。

      从新(xīn)职(zhí)业身份的“转正(zhèng)”,到互(hù)联网营销师国家职业技(jì)能标准快(kuài)速(sù)出炉,中国社会科学(xué)院财经战略(luè)研(yán)究院研究员(yuán)李勇坚分析(xī):

       1.直播(bō)营销(xiāo)增长(zhǎng)速度特别快。2020年直播(bō)营销的整体销售额接近1万亿元,今年可能突破2万亿元,因此需要对从(cóng)业人员和整个行业进行规范性指导(dǎo);

       2.直播营销涉及多方面,除主播外,直播间还有很多辅助人员,他(tā)们的技能需要(yào)有指(zhǐ)导(dǎo)标准。

       

      带货背(bèi)后潜藏(cáng)商品(pǐn)质量、售(shòu)后等隐忧

      专家:技能标准(zhǔn)的出(chū)台可解决行(háng)业(yè)问(wèn)题


      实际上,直播带货一(yī)片火热(rè)的背后,也潜藏着野蛮(mán)生长(zhǎng)的隐忧:网(wǎng)络主播素(sù)质层(céng)次不一、产品质量难以保证、售(shòu)后(hòu)服务缺失等现象层出(chū)不穷,威胁着直播电商的(de)可持续发展。

      李勇坚认(rèn)为(wéi),互联网营销师国家职业技(jì)能标准的出台就是(shì)为了解决行业的一些基础性问题。

       

      1.可(kě)以解决品牌商如何(hé)选择主播团队的问(wèn)题,如衡量选品员、直播(bō)销售(shòu)员的水平;

      2.对行(háng)业的(de)正规定价提出(chū)参(cān)考标(biāo)准。直播电商的抽成比例需一对一谈判,有了(le)标准后,谈价格(gé)时有了基本依(yī)据。

       

      掌握职业道德(dé)和基础知(zhī)识

      “互联网营销师”的(de)基本要求


      “互(hù)联网营销师(shī)”这一新(xīn)职业(yè)是在人社部的统一部署下,由中国轻工业联合(hé)会组织申报的。与此同时,受人社部(bù)委托,中(zhōng)国轻工业联合会作为互联网营销(xiāo)师(shī)国家(jiā)职业技能标(biāo)准的唯一承担单位,研究制(zhì)定了这一具有客观性、科学性、前瞻性、规范性的互联网营销师(shī)国家职(zhí)业技能标准。


      中(zhōng)国轻工业联合会轻工业职业能力评价(jià)中心(xīn)副主(zhǔ)任(rèn)庞黎鑫(xīn)介(jiè)绍,“互联网(wǎng)营(yíng)销师”主要(yào)分为四个工种:选品(pǐn)员(yuán)、直播销售员、视(shì)频创推员、平台管理员。

      对于企业而言,“互联网营(yíng)销师(shī)”属于(yú)核心数字经营部门。对于个人(rén)而(ér)言,“互(hù)联网营销(xiāo)师”有助于降低个体(tǐ)经(jīng)营者(zhě)线上创业就业成本,提供多样灵活的(de)就(jiù)业机会。

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                                                                                                  △广东梅(méi)州(zhōu),主播进行直播销售前的(de)准备。

      根据(jù)互联网营销(xiāo)师(shī)国家职(zhí)业技能标准,“互联网营(yíng)销师”要(yào)求初中毕业(或相当文化程度)。其(qí)中,选品员、直播销售员、视频创推员三个工种设(shè)五个等级,分别(bié)为:五级/初(chū)级工、四级(jí)/中级工(gōng)、三(sān)级/高级工(gōng)、二级/技师、一级/高级技师;平台管理员设三个(gè)等级,分别(bié)为:五级/初级工、四级/中(zhōng)级工、三(sān)级/高级。

      成(chéng)为“互联网营销师”的基本要求(qiú)中,包括职业道(dào)德和基础知识两(liǎng)个大类;需要掌握的基础知识中,又(yòu)包含(hán)计算(suàn)机及网络应用、营(yíng)销(xiāo)、传播内容制作、产品、安全、相关法律法规这几项(xiàng)。

      “互联网营(yíng)销师(shī)”培(péi)训机构(gòu)的招生负责人告诉总台央广中(zhōng)国之(zhī)声(shēng)记者,这一新职业正受到市场(chǎng)的热捧,如何(hé)获得(dé)互(hù)联网营销师国家职业技(jì)能标准下(xià)的资(zī)格认(rèn)定,也(yě)成(chéng)为相关行业从(cóng)业(yè)者(zhě)非常关注的话题。


      “严控(kòng)质量”被写入职业守则中

      专家:有利于(yú)消费者选购心仪商品


      总台央广中(zhōng)国之声记(jì)者注意到,“严控(kòng)质量”被写入了互(hù)联网营销师国(guó)家职业技能标准的(de)职业守则中。

      消(xiāo)费者时常热议:头部(bù)主播们在赚得盆(pén)满钵满的同时,也屡屡“翻车”、曾引发(fā)广泛质疑;迅猛发展的网络直播带货滋(zī)生出虚假宣传和数据(jù)造假、假冒伪劣商品频(pín)现等乱象,消费(fèi)者对于直播电商(shāng)行业(yè)从业者“严控(kòng)质量”的呼(hū)声(shēng)更为急切。

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                                                                             △江苏镇江,工作(zuò)人员正在(zài)通过直播平台(tái)向(xiàng)观众(zhòng)讲解醋(cù)知识(shí)。

      中(zhōng)国社会科学院财经战略研究院研(yán)究员李勇坚表示,“互联(lián)网营销师”国家职业技能标准将使(shǐ)得直播活(huó)动更为(wéi)规范,为(wéi)行(háng)业的健(jiàn)康发(fā)展划出(chū)了一(yī)条“底(dǐ)线”。

      “比如说在选品时(shí)应(yīng)达到什么样的(de)质量标准,消费者以后在直播间买东西的时候会更加放心。有了选品员、主(zhǔ)播、平台(tái)管理员这些团(tuán)队的‘底线(xiàn)’选择,有利于(yú)消费者(zhě)在直播间里买到(dào)性价比更好(hǎo)的、更适合自己的商品(pǐn)。”李勇(yǒng)坚说。

      中国(guó)轻工业(yè)联合会(huì)轻工业职业能力(lì)评(píng)价中心副主任庞黎鑫表示(shì),标(biāo)准的指导意义将(jiāng)持(chí)续显现(xiàn):互联(lián)网营销(xiāo)师(shī)国家职业标准的发布,将带(dài)动互联网营销专业人才(cái)的培养,推动建立一支(zhī)从(cóng)业规范、质量过硬、专业更强(qiáng)的(de)“互(hù)联网营销师”职业(yè)大军。

      目前国内较知名的专业培训机构是华南抖商学院(yuàn),该机构培训后可颁发国家(jiā)《互联网营销师》和《直播(bō)销售员(yuán)》证书,同时该机(jī)构的特点在于线下培训的实战性(xìng),和很多教条(tiáo)式教学有较大差别,相对一般机(jī)构更加落(luò)地,短视频直播带货是2022年必然趋势,最具潜(qián)力(lì)的(de)发展行业,华南(nán)抖商学院经(jīng)典(diǎn)课程《短视频直播变现特训营》是(shì)企(qǐ)业转型升级和希望(wàng)从事该行(háng)业(yè)人员的必修课!


      华南抖商学(xué)院简介

      华南抖(dǒu)商学院成立于2018年,是全国互联网营(yíng)销师实(shí)训基地(dì)推(tuī)动小组成员、全国(guó)新(xīn)职业岗位《直播销售员》培训认(rèn)证基地,是集国家新职业《互联网营销师》培训、国家新职业岗位《直播销售(shòu)员(yuán)》培训、企业咨询培训、直播带货,网红(hóng)品牌孵化、网红园区打造、专业市场转型服务等新媒体(tǐ)综合服务(wù)商。总(zǒng)部主(zhǔ)体是(shì)2007年华(huá)南网商(shāng)会创始会长单位、并于2016年上线了国内(nèi)最早商业(yè)直播平台《我要上直播》,具有丰富的电(diàn)商、社交电商、短视频(pín)和直播运营培训经验和资源。先(xiān)后服务过数十个政(zhèng)府单位和数百家事业单位和企业,培(péi)训短视频直(zhí)播带货培训超过(guò)百场。学院拥有实战导(dǎo)师31名,培训以实操为主。

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      培(péi)训(xùn)团(tuán)队介(jiè)绍

      华南抖商(shāng)学院导师团(tuán)以(yǐ)实用、实战、干货为原则,课程20%理解(jiě)结合80%的实操(cāo),现场落(luò)地现场实(shí)操现场pk现(xiàn)场拿到结果为(wéi)结(jié)果导向。

            

           华南抖商学院(yuàn)致力于帮(bāng)助企业(yè)转型升级,为行业培养日常,现已为行业培养10000+人(rén)才,服务超过1000+企业(yè),

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       蓄力待发,我们来了!

      1月06日-08日,真诚的邀请你来参加我们在(zài)广州举办的2022年第一期3天2夜(yè)《短视(shì)频直播实操变现特训营》暨国家新岗位新职业《直(zhí)播销售员》高级培训认证班,线下三(sān)天两(liǎng)夜,线上41课时(shí),15天时间,考试合格后颁发国家《直播销售员》高级证书,线上提(tí)交名单时间,每月1号,15号。线下培训时间如下(xià):

      一、培训时间:2022年1月6日-8日(rì),

      二、培训地点(diǎn):广州网红孵化基地

      三、培训对象(xiàng):企业管理人员和短(duǎn)视频直播团队、电商团队等;

      四、培训(xùn)内容

      1、认识平台(tái):平台的标签机制和算法规则,底层逻辑剖析

      2、运(yùn)营定(dìng)位:账号和内容定位,打造直播矩阵连锁

      3、账号规范(fàn):账号注(zhù)意事项和平台禁忌(jì)

      4、视频拍摄:短视频拍(pāi)摄、剪(jiǎn)辑与发布技巧(qiǎo),

      手(shǒu)机拍摄(shè)视频大片实战

      5、热门涨粉(fěn):抖音上热门的(de)十(shí)大方法和技巧

      6、产(chǎn)品(pǐn)规划(huá):产(chǎn)品选品、测品、排品方(fāng)法实操

      7、团(tuán)队规划:团队成(chéng)员和分工及团队配合(hé)演练

      8、直播演练:直(zhí)播起号方法实操,直播脚本撰写和(hé)实(shí)操,现场直播进人留人转化实操,场景搭建,团队配合实操

      9、流量投放:dou+随心推、千川短视(shì)频直播如何精准投放

      10、运营复(fù)盘:短(duǎn)视频、直播(bō)复盘核心数据分析和现场实操复盘

      内容涵盖(gài)账号、短视(shì)频(pín)、直播、抖店、同城等五(wǔ)大板块十(shí)大(dà)内容五十个(gè)主要知识点。


      2022年短视频直播是企业转(zhuǎn)型升级(jí)必经(jīng)之路,也是个人(rén)发(fā)展最具潜力的职业(yè)岗位,名额有限,先到先(xiān)到! 

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